猴駐柳町

【計畫名稱】猴駐柳町
【計畫時間】2015年11月至2016年1月
【輔導對象】湖本社區發展協會
【計畫團隊】雲林科技大學創意生活設計系

這個計畫的發起其實非常的奇妙，因為它不是一般的政府計畫。
我的指導教授，雲林科技大學創意生活設計系主任，鍾松晉教授。

鍾教授到了雲林縣林內鄉湖本社區發展協會去上課~
有一位阿嬤上課上到一半突然的舉手
阿嬤:『鍾老師，挖五代誌要先來走啦!』
鍾老:『怎麼不把課上完再離開?』
阿嬤:『我要來顧田阿!』
鍾老:『阿呀!無差黑幾席啊!上完再走啦!』
阿嬤:『上完，我的柳丁都被猴子吃光了!』
鍾老師的提問下，才知道原來湖本社區有很大的問題就是猴害。
總幹事滿臉愁容的述說著辛苦一年即將收成的柳丁被五、六十隻的猴子肆虐。
鍾老師當時只能想到很老掉牙的做法是以猴子吃剩的柳丁當故事~
於是就詢問有沒有人要配合社區來作銷售~
當場那位要提早離席的阿嬤就舉手要參加，就是我們主要輔導的對象張阿嬤~

張阿嬤兩年前休耕再繼續回來種柳丁，但是卻一刻都不能安寧!
柳丁從5月開始開花到12月結果成熟採收，
每一天張阿嬤都要在猴子園裡面顧著一刻都不能離開。
因為一個閃神猴子就把園裡的柳丁吃光了!
鍾老師問她期待的收入是多少？
張阿嬤說種四分地，預計收入12萬。
大家其實是知道農民們的收入很低，但沒想到這麼低。
農民辛苦ㄧ年到收成，還得天天守著柳丁園。

其實猴子也無辜，只是山林生存不易，食物和領域不足才會下山跟農民搶食物。
在此起彼落的鞭炮聲中，咬一口就跑不安的偷著農作，結果讓柳丁園滿地落果。
張阿嬤老了，已經沒力氣趕猴子，想把柳丁園廢了，改種麻竹。
其實這也沒什麼不好，只是有沒有一種機制讓農民得到補償、社區能夠照顧老人家，
還有猴子能夠安心的吃完一顆柳丁，不必在被追趕慌亂中，造成柳丁園滿地落果。

於是鍾老回學校跟我們提這個想法時，我們是覺得這是個很有趣的議題。
但是其實他有一定的困難度，要創作一個品牌真的是很不容易。
我在這次的計畫是主要負責人，一剛開始覺得很無理頭~
沒有想到鍾老師會丟一個這樣的計畫給我~
因為這不是政府單位，沒有經費，沒有規則，沒有程序。
經費自己賺取，機會自己創造，所有的一切都要自己打理。
品牌創立，你的品牌故事行銷，你的推廣平台，你銷售通路及管理等等..
在這為期短短的2個月我必須要把張阿嬤的柳丁賣出賣光~
推廣品牌，推廣柳丁，推廣湖本，營收至少要跟成本打平..
種種壓力落在我身上，對我來說是一個很龐大的挑戰。

最後採用的方式是，我們發起了「猴駐柳町」這個品牌。
協助售出四千斤柳丁就可以慰勞阿嬤整年的辛苦，
兩千五百斤則是幫社區籌措照顧老人家的費用，
剩下四千斤則是留在樹上給猴子享用！

最後感謝所有支持這個計劃的所有善心人士，有你們的付出~
讓湖本社區的阿嬤、阿公笑容滿面，而猴子則可以安心吃完柳丁。
希望透過這場活動能夠讓更多人認識到湖本社區新鮮無農藥、無泡藥水防腐的柳丁，
也能幫助這些猴害的柳丁農夫，讓他們辛苦甜美的果實讓更多人看見！

【執行工作】整體品牌行銷

【執行成果】

//品牌經營粉絲專頁//
猴駐柳町

//品牌相關報導//
湖本社區不僅是八色鳥故鄉 也出產猴子柳丁
天天顧果園 阿嬤與潑猴搶柳丁／科大生創「猴駐柳町」品牌 助促銷

//品牌LOGO設計//

LOGO設計的部分，採用猴子跟柳丁做結合~
猴子的手環抱，就像牠在撿柳丁的樣子~
會取『猴駐柳町』這個名字，是因為猴子經常駐留在柳丁園~
而町在日本的解釋是有田園的意思~

//品牌文宣設計//

張阿嬤的田裡有三種柳丁~但是最多的是雞蛋柳丁~

//品牌訂購傳單//


//品牌故事//


//品牌印章//

因為我們這次的宅配箱，是沒有採任何印刷的~
希望倡導環保無毒~所以我們改用手工印章的方式~
會在我們的宅配箱手工印上我們專屬的印章~


//品牌的文宣品//

這張文宣是會放在宅配箱裡面~
因為這次柳丁的價格比一般市價的柳丁要高上很多~
主要是要推廣以及幫助農民~
所以我們會有感謝的一封信~謝謝這些願意支持我們的善心人士~

//品牌感謝卡//

因為這次訂購也有很多人是要訂來送給親戚朋友~
所以我們也有幫訂購人準備小卡片~
讓收件者知道訂購人也把這份善心傳送到他手上~

//品牌感謝狀//

謝謝冠威工業有限公司大力的支持我們~


【執行後記】

在這短短兩個月，不敢說有所作為，但是確實學到不少。
也在這段期間跟社區的朋友親近不少~
執行一個品牌最累的是你是不是能夠讓他更加推廣~
讓更多人看到你的東西還要看到你的獨特性
而且是有輔導社區，真的讓我備感壓力
從品牌形象設計，到你要創立經營平台，銷售通路，訂單管理，出貨管理等等
這些都是我沒有學過也沒有經歷過的~

在湖本社區，很多的農民現在都是大盤商來收貨~
以前湖本社區是有柳丁產銷班~
但是一些誤會以及作業程序上的關係~
在湖本的柳丁產銷班就結束了..
這些農民依然需要靠這些柳丁生活~
只好就請中盤商直接來收，價格只好任人宰割..

一般來說，農民賣給中盤商如果一斤10元
中盤商再賣給一般果水攤販13~15元之間~
水果攤在賣給顧客就是市價15~20元之間~
我們希望可以縮短這之間的流程~
看看是否可以讓農民直接對給顧客~
並且用較高的價格去販買~
當然這中間要做的經營與代價就是我們要去做的~

而這一次的柳丁也其實賣的比一般的價錢高很多~
因為我們希望收入可以幫助農民以及社區老人~
所以以湖本社區發展協會的名義進行這次的計畫
當然這次的過程相當順利地結束了~
謝謝所有支持這次計畫的善心人士能夠幫忙~
謝謝鍾老在後面給我很大的支持
謝謝湖本社區發展協會這樣的幫忙及配合~
我不敢說我有甚麼很厲害的想法
我也沒有甚麼品牌行銷經營的概念~
但是我在這裡能夠學到一個經驗~
一切謝謝大家，猴駐柳町下次再見~